アストンマーティンは2026年1月21日、没入型プログラム「アストンマーティン・エクスペリエンス2026」を発表しました。招待制の最上位プラン「ASCEND」は1回あたり最大12組で、4〜5泊の旅程を組みます。
2026年のASCENDは、ル・マン24時間レースに合わせた6月11〜15日のフランス日程、9月のイタリアでの「ジェームズ・ボンド体験」、10月22〜26日の米国オースティンでのF1観戦などを用意します。公道ドライブに文化体験や観戦、VIPプログラムを組み合わせる設計です。
サーキット重視の「UNLEASHED」はレース仕様限定モデルのオーナーが自車で参加し、プロコーチングや技術支援を受けられます。2026年はポール・リカール（4月16日）、レッドブル・リンク（5月23〜24日）、モンツァ（9月22日）で開催します。地域型の「Supertours」「Supercharged」も展開し、参加層を広げます。
同社は2025年度の実績を踏まえ、目的地と内容を刷新して運営するとしています。今後は開催地の追加や地域プログラムの拡充により、体験事業の収益機会が広がる可能性があります。
【体験プログラム情報】
公式サイト astonmartin.com/experiences
ASCEND：ル・マン（2026年6月11〜15日）／イタリア（2026年9月）／米国オースティン（2026年10月22〜26日）
UNLEASHED：ポール・リカール（2026年4月16日）／レッドブル・リンク（2026年5月23〜24日）／モンツァ（2026年9月22日）
Supertours／Supercharged：マラケシュ（2026年4月）／モナコGP（2026年5月）／グッドウッド（2026年7月）ほか